Quand Google se lance sur le marché des moteurs de recherche en 1998, la firme avait pour but de favoriser un classement nouveau et plus adapté pour les internautes. L’un des critères les plus reconnus de Google est bien sûr la pertinence. Un affrontement eu lieu pensant une période brève entre le système de classement par annuaire et les moteurs de recherche. En bâtissant en partie son PageRank sur Dmoz, Google s’est assez vite forgé une place de choix jusqu’à devenir ultra dominant au milieu de la première décennie du vingt et-unième siècle. Pourtant les annuaires existent toujours, beaucoup naissent et meurent alors pourquoi cela fonctionne-t-il toujours ? En partie pour des raisons de netlinking.
La recherche effrénée de liens, le second volet sous-estimé du référencement naturel
Optimiser on-site un site, c’est une priorité mais la recherche de backlinks permet de faire passer la deuxième étape du décollage de la fusée. Un site, jeune ou plus vieux a besoin de backlinks parce que ces derniers sont le moyen d’acquérir certes un peu plus de trafic de la part des internautes, mais surtout permettent avant tout aux robots de continuer leur course. Alors on est d’accord, le PageRank initial et celui d’aujourd’hui sont foncièrement très différents. Mais le lien est toujours autant un critère ultra pertinent pour améliorer son référencement et son positionnement.
Quelle place pour les annuaires dans la statégie de netlinking ?
Pour nous, toujours une place de choix qui se traduit par la mise en place rapide et la soumission dès la naissance du projet, dès les premiers balbutiements de pages indexées. Les annuaires, contrairement aux tentaives de spamco par exemple ou aux commentaires de blog, proposent des liens en dofollow. Certes, ils n’optimisent pas tous les ancres mais c’est un bon début. Lorsque ceux-ci (DMOZ en fait partie) sont super bien catégorisés, le jus sémantique peut plus facilement se répandre sur la Home de votre site Internet.
N’y a t-il pas un risque de pénalité avec les annuaires
Vous avez tous entendus parler de Pingouin, on sait tous que Google déteste les annuaires depuis l’origine. Oui mais nous avons besoin de lien sinon, cela ne démarre pas. Nous proposons souvent à nos client des soumissions d’annuaires dès la création d’un site Internet pour que ce dernier partent avec quelques armes à la conquêtes des SERPS. De la mesure et l’envoi massif de liens d’un même type peut sembler suspect. Il s’agit donc de prendre les mesures de diffusion adéquates et éviter d’envoyer une vingtaine de liens d’un coup. Pour réguler ce travail de soumission aux annuaires, nous exploitons un outil bien pratique qui s’appelle Ereferer. Les partenariats de ce site simplifient la mise en ligne et il est possible de choisir facilement les intervalles de diffusion.
Doit-on diversifier ses liens ? Existe-t-il des critères ?
C’est la règle. Par exemple, si vous faites une campagnes d’annuaires, songez à l’usage d’articles sponsorisés, voire de communiqués de presse en même temps. Prenez le temps de travailler votre maillage interne et créez des contenus pour susciter quelques effets bénéfiques de linkbaiting (appât de liens).
Côté nature de lien, on pourra s’intéresser au topical trust flow de Majestic SEO pour trouver une cohérence dans les liens bien que la nature d’un site peut très rapidement changer avec un trust flow important. Pour notre part, nous jetons un oeil également sur l’Alexa Rank. D’accord, ce dernier n’a aps un critère de pertinence aussi abouti mais l’évolution d’un site permet de vérifier dans quelle mesure ce dernier est géré.
S.W